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Contribution Details

Type Bachelor's Thesis
Scope Discipline-based scholarship
Title Werte und damit verbundene Konsequenzen - Eine empirische Analyse
Organization Unit
Authors
  • Amira Babic
Supervisors
  • Martin Kindschi
  • René Algesheimer
Language
  • German
Institution University of Zurich
Faculty Faculty of Economics, Business Administration and Information Technology
Number of Pages 75
Date 2016
Abstract Text Werte sind eine wichtige Komponente der menschlichen Natur, welche genutzt werden kann, um Individuen zu charakterisieren und um die Motivation von Einstellungen und Handlungen zu erklären (Schwartz, 2012). Für sämtliche Beurteilungen, sei das über Personen, Situationen oder Geschehnisse, bedient man sich stets seiner Werte (Schwartz, 2012). Werte als ein Teil der Persönlichkeit, welcher jedem Individuum eigen ist, bringen somit bei jedem Menschen andere Verhaltensausprägungen zum Vorschein. Dies wird im Zitat von Elvis Presley am treffendsten beschrieben mit: „Werte sind wie Fingerabdrücke. Keiner hat dieselben, aber Du hinterlässt sie bei allem, was Du tust.“ In anderen Worten sind Werte also nicht direkt sichtbar, jedoch erkennt man sie, indem man die Verhaltensweisen der Menschen beobachtet. Lassen sich folglich bestimmte Werte spezifischen Verhaltensweisen zuordnen? Diese Bachelorarbeit liefert einen Beitrag an den aktuellen und unausgeschöpften Forschungsbereich der Werte und deren Zusammenhang mit dem Verhalten von Menschen. Im Fokus liegt die Verwendung dieser Beziehung in einem unternehmerischen Umfeld, insbesondere im Bereich der wertebasierten Marktsegmentierung. Im Folgenden werden anhand eines Frameworks, durch Anknüpfung an bereits bestehende Literatur, Werte bestimmten Verhaltensweisen zugeordnet. Nach der Aufstellung von Hypothesen, werden diese Zusammenhänge daraufhin untersucht mit empirischen Daten aus mehreren Schulklassen. Diese Daten werden mittels eines eigens für Oberstufenschüler konzipierten Fragebogens erhoben. Schliesslich werden die Ergebnisse der Analyse präsentiert und diskutiert, um dann im letzten Teil ein Fazit zu ziehen und einen Ausblick zu geben.
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