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Contribution Details

Type	Bachelor's Thesis
Scope	Discipline-based scholarship
Title	Gold als Wertanlage in Geschichte und Gegenwart Überblicksstudie zum Investmentverhalten
Organization Unit	Financial Economics (Thorsten Hens)
Authors	Malika Ochchaeva
Supervisors	Thorsten Hens
Language	German
Institution	University of Zurich
Faculty	Faculty of Business, Economics and Informatics
Number of Pages	99
Date	2021
Zusammenfassung	Diese Arbeit befasst sich mit dem Thema Gold als Anlageform. Die Bedeutung als Anlageform ist in letzter Zeit gestiegen, sodass es für die Menschen immer wichtiger wird, dieses edle Metall zu besitzen. Gold rückte in den Vordergrund und ist momentan ein hochaktuelles Thema – für die Institutionen, wie auch für die Privatanleger. Aber was steckt genau dahinter? Was treibt die Menschen dazu, Gold zu erwerben und zu halten? Es ist nicht im heutigen Zahlungsverkehr integriert und wird meistens einfach irgendwo gelagert. Weshalb aber demonstriert Gold solch eine Stärke? Genau das ist das Ziel dieser vorliegenden Arbeit: Sie beschreibt die Gründe für die Investitionsbereitschaft von Privatpersonen gegenüber dem Edelmetall Gold. Dabei verbindet sie eine diachrone und eine synchrone Perspektive. Sie nimmt sowohl die Geschichte als auch die Gegenwart der Goldanlage in den Blick. Der Doppelfokus ermöglicht die aktuelle Situation historisch einzuordnen. Methodisch bilden dazu die durchgeführten «Goldstudien» aus der Schweiz und Deutschland die Basis für die Erfassung des Verhaltens der Bevölkerung in Bezug auf das Edelmetall. Für die Bevölkerung der Schweiz werden die Studien, welche vom Edelmetallhändler «philoro Schweiz AG» in Auftrag gegeben und in Zusammenarbeit mit dem Forschungszentrum für Handelsmanagement der Universität St.Gallen durchgeführt worden sind, herangezogen. Sie haben für das Jahr 2019 und 2020 eine repräsentative Online-Befragung durchgeführt, um das Konsumentenverhalten in der Schweiz gegenüber physischen Edelmetallen zu untersuchen. Dies bietet einen gegenwärtigen Einblick in die Wahrnehmung der Privathaushalte zu Edelmetallen als Anlageform an. Da die philoro AG mit der Universität St.Gallen die ersten sind, welche schweizweite Studien zum Goldverhalten durchge- führt haben, existieren Studienergebnisse erst für das Jahr 2019 und 2020. Da diese sehr ausführlich sind und eine detaillierte Auswertung aufzeigen, werden die Resultate für diese Überblicksstudie verwendet. Für die deutsche Bevölkerung werden die Studien herangezogen, welche vom Research Center for Financial Services der Steinbeis-Hochschule Berlin in einem Zeitraum von 2010 bis 2019 umgesetzt wurden. Das Ziel dieser Studien ist es, die Indikatoren, Motive und die Einstellungen von deutschen Privat- personen gegenüber Goldinvestments zu untersuchen und zu erfassen. Da Fragen bezüglich der Motivation der Edelmetallinvestition gestellt werden oder welche Anbieter bevorzugt werden, beleuchten auch diese Studien die Faktoren der Investitionsbereitschaft gegenüber dem Edelmetall Gold. Die Ergebnisse der Studien in Deutschland und in der Schweiz werden in Grafiken, welche selber erstellt werden, zusammengefasst, sodass eine Entwicklung des Investitionsverhaltens aufgezeigt werden kann. So können Aussagen gemacht werden, wie: Der beliebteste Anbieter ist die Hausbank, gefolgt vom Edelmetallhändler oder die Motive liegen in der Schweiz bei der lang- fristigen Anlage und Sicherheit, während die deutschen Befragten die Gründe «Werterhalt» und «Inflationsschutz» am häufigsten nennen. Die Daten aus den Studien werden zunächst innerhalb der Länder verglichen und auf die Veränderungen eingegangen. Im Anschluss werden die Vergleiche zwischen den Ländern gezogen und die Resultate diskutiert. Es kann festgestellt werden, dass der Fokus immer in der langen Frist liegt, sodass Goldinvestitionen nur selten aus kurzfristigen Motiven getätigt werden. Im Ländervergleich kann festgestellt werden, dass beide Bevölkerungen Gold als Krisenwährung betrachten. Jeder Fünfte in der Schweiz investiert in Gold als Anlage und sieht es als eine langfristige Investition an. In Deutschland besitzen gut drei Viertel der Bevölkerung Gold in Form von Schmuck, Münzen, Barren oder Wertpapieren. Beide sind mit ihrem Goldinvestment zufrieden.
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